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不管是哪(na)種風格的(de)包裝其關(guan)鍵在于是(shi)否具有獨(du)特的🔴創意(yi)，是否通過(guò)圖形等視(shi)覺元素的(de)建立與運(yun)用傳達一(yī)種視🆚覺美(měi)，給消🏃♂️費者(zhě)留下直觀(guān)印象，産生(shēng)購買熱情(qing)。“包裝是産(chan)品最好的(de)廣告”，這❌句(ju)話已經成(chéng)為包裝設(she)😘計的至理(lǐ)名言。
包裝設計(jì)誤區
在這個是(shì)強調個性(xìng)的時代，包(bao)裝不再僅(jǐn)僅隻是商(shāng)品的外在(zai)裝飾，商家(jia)開始意識(shi)到包裝創(chuàng)意的重要(yào)💚性。然而，整(zhěng)個市🔞場大(da)環境的定(ding)性，設計師(shi)對于創意(yì)包裝理念(niàn)的理解異(yi)同，使得包(bāo)裝設計🤟出(chū)現了種種(zhong)病症。包裝(zhuāng)設計的不(bu)足之處，具(jù)有代表性(xing)的不外乎(hū)♌以下幾種(zhong)：
①跟風症。包(bao)裝缺乏特(tè)點，讓人過(guo)目就忘，這(zhe)是普通的(de)病症，就像(xiàng)是“流感”一(yi)樣，随處可(ke)見。創意并(bìng)不是人雲(yun)亦雲，而是(shi)别具一格(gé)，跟風形成(chéng)不了自己(ji)的風格。
②惡俗症(zheng)。視覺效應(yīng)并不代表(biǎo)包裝非得(de)使用鮮明(míng)奪目的顔(ya)色，過度追(zhui)求眼球效(xiao)應，往往會(hui)造成反效(xiao)果。
③山(shān)寨症。山寨(zhài)之所以被(bei)稱為山寨(zhài)，就是它以(yǐ)正宗品牌(pái)為模闆，和(he)主流打着(zhe)擦邊球。不(bú)難發現這(zhe)類産品💜大(dà)都是從外(wai)觀㊙️着手，少(shao)有人在質(zhì)量上花費(fèi)心思。
④玩藝症。一(yi)味地追求(qiu)眼球效應(ying)，創意包裝(zhuang)漸漸地開(kāi)👅始🈲變味，從(cóng)而讓所謂(wei)的“風格”變(bian)得空泛無(wu)味。純粹是(shi)以玩藝術(shu)來對🆚企業(yè)産品進行(hang)包裝，藝術(shu)觀賞性是(shì)高了，但似(si)乎推動不(bú)了♉銷售。
所謂的(de)創意包裝(zhuāng)，是包裝的(de)創意設計(jì)，蘊含的是(shi)對🏃産品本(běn)質的了解(jiě)、多年的市(shi)場觀察經(jīng)驗以及文(wén)化底蘊🌈的(de)浸透。要想(xiang)設計出🌂優(you)秀的創意(yi)包裝，就要(yao)掌握包裝(zhuāng)設計的創(chuang)意表⛱️現方(fang)法。
創(chuang)意包裝表(biǎo)現方法
任(ren)何事物都(dōu)必然具有(you)一定的特(tè)殊性及與(yu)其他事物(wù)具有一定(dìng)的相關性(xìng)，所以我們(men)若要表現(xian)某個對🐪象(xiang)，就🚩會用🙇🏻到(dao)兩種基本(ben)方法：一是(shì)直接展示(shi)對象的♉某(mǒu)些特征，二(er)是間接地(dì)借助與該(gai)對象🏃🏻♂️有關(guan)系的其🐇他(tā)事物來表(biǎo)現該對象(xiàng)。前者稱為(wei)直接展示(shi)或直叙法(fa)，後者稱為(wei)間接或借(jie)助表現法(fǎ)。
直接(jiē)展示法
直接表(biao)現是指将(jiang)産品或主(zhu)題直接如(ru)實地展示(shi)在産品外(wai)包裝上，它(tā)主要是通(tong)過繪畫、攝(she)影等手法(fa)表現出直(zhí)觀、具體的(de)客觀形象(xiang)，其表現重(zhong)點是内容(rong)物本身。繪(huì)畫是包裝(zhuang)設計的主(zhu)要表現形(xing)式，根據包(bao)裝整體構(gou)思的需要(yào)繪制畫面(mian)，為商品服(fu)務。與攝影(ying)寫真相比(bǐ)，它具有取(qu)舍、提煉和(he)概括自由(yóu)的特點。
①攝影圖(tú)片形象逼(bī)真，色彩層(céng)次豐富，能(néng)真實地表(biǎo)達旅🌍遊紀(ji)念品的圖(tu)像特征，使(shǐ)遊客一目(mù)了然。并且(qiě)随着攝影(yǐng)技術的🈚不(bú)斷改革♈發(fā)展，利用特(te)殊的攝影(yǐng)技巧和光(guang)影變化，可(ke)以創作出(chu)意想不到(dào)♈的表現效(xiao)果。比如為(wéi)一個旅遊(yóu)地的特色(se)食品量身(shēn)定做包裝(zhuāng)，用攝影圖(tu)片的♻️方式(shi)最恰當不(bú)過了，其外(wai)包裝上的(de)攝🐇影圖片(pian)表現了食(shí)品的色、香(xiāng)、味，從而引(yǐn)起遊客💞的(de)食欲，激起(qǐ)遊客的購(gòu)買欲望。
②繪畫較(jiào)之攝影圖(tu)片的方法(fa)顯得更随(sui)意，它可以(yǐ)不受紀念(niàn)品品種的(de)限制，任由(yóu)設計者的(de)思想發揮(hui)、創造，是一(yī)種極具個(ge)性與感染(ran)力的旅遊(yóu)紀念品包(bao)裝表現形(xíng)式。繪畫可(kě)以采👅用寫(xiě)實的手法(fǎ)、歸納的手(shǒu)法🔴及誇張(zhāng)的手法來(lai)表現。
③半透明包(bāo)裝方式能(néng)夠直接向(xiang)遊客顯露(lu)出紀念品(pǐn)的形象、色(sè)⭐彩、品種、數(shù)量及質地(dì)，使遊客從(cong)心理上産(chǎn)生對商品(pin)🔴放心、信任(rèn)的感覺。開(kai)窗的形式(shì)及部位可(ke)以多種多(duō)樣，不拘一(yi)格。
間(jian)接表現法(fǎ)
間接(jiē)表現法是(shi)通過較為(wei)含蓄的手(shou)法來傳遞(di)信息📞，即包(bao)裝畫面上(shàng)不直接表(biǎo)現對象的(de)本身，而采(cǎi)取借助其(qi)😍他與📐商品(pǐn)相關聯的(de)事物來間(jian)接表現該(gāi)商品。
①聯想法。“觸(chu)景生情”即(ji)是由事物(wu)喚起類似(si)的生活經(jīng)驗和思⛷️想(xiang)🔅感情，它以(yǐ)感情為中(zhong)介，由此物(wù)向彼物推(tui)移，從一事(shi)物的表象(xiang)想到另一(yī)事物的表(biǎo)象。一般情(qing)⭕況下，主要(yao)從産品的(de)外形特征(zheng)、産品使用(yòng)後的效果(guǒ)特性、産品(pǐn)🚶♀️的靜止及(jí)使用狀态(tai)、産品的構(gòu)成及所包(bao)裝的成分(fèn)、産品的來(lái)源、産地的(de)特色及民(min)族風俗等(děng)💜方面設計(ji)包裝圖形(xíng)，來描繪産(chǎn)品的内涵(hán)，使人看到(dao)㊙️圖形後就(jiù)可以聯想(xiang)到包裝内(nei)容物。
③比(bi)喻法。比喻(yù)表現法在(zài)我國民間(jiān)傳統藝術(shù)中有許多(duō)生動的例(li)子，例如喜(xi)鵲比喻喜(xi)慶、牡丹比(bǐ)喻寶貴🙇🏻等(děng)等，而“喜慶(qing)”、“富貴”等😍概(gai)念是無法(fǎ)用視覺形(xing)态直接表(biǎo)現出來的(de)，但是借助(zhù)✌️形象化動(dòng)、植物等就(jiù)能得到充(chōng)分的體現(xiàn)。這是通過(guo)表現商品(pin)内在的“意(yì)” 即表現精(jing)神屬性上(shang)😄的某種特(tè)征來傳達(da)商品信息(xī)的一種🏃🏻♂️手(shǒu)法。
其(qi)他表現方(fāng)式
直(zhí)接表現法(fǎ)和間接表(biǎo)現法除了(le)可以通過(guò)以上所述(shu)的🈲手🆚法來(lái)達到之外(wai)，還可以互(hù)相結合運(yun)用。為了創(chuang)造👉出包裝(zhuāng)中✂️的新形(xing)象，可以将(jiang)原有的元(yuan)素進行📧重(zhong)新的思維(wéi)重組，構成(cheng)新的創♻️意(yì)與畫🛀🏻面；還(hai)可以借🥰助(zhu)拼貼、合成(cheng)、移植等方(fang)法将看似(sì)不相幹的(de)事物結♋合(he)起來，以形(xing)成新的形(xing)象🔴。另外，通(tōng)過誇♉張、變(biàn)形等方🈲法(fa)可突出設(shè)計對象的(de)某種性質(zhì)、功能或改(gai)變其既有(yǒu)的色彩和(he)形态♊，以形(xing)成新的形(xing)象。